Bixin Ventures：Web3社交的3个范式

作者：Bixin Ventures；翻译：0xxz

DeFi已经成为那些实际影响其用户生活的范式转变之一。自2018年以来，越来越多的Web 3员工和公司开始以加密货币的形式进行工资支付，有些人的财富现在的大部分都在加密货币中 — 换句话说，有些人实际上是在“生活在加密世界”。

社交网络不仅具有潜力能够通过加密货币赋予人们财务生活的能力，还能够影响社交体验的许多方面。

从2022年开始，Lens Protocol 及其社交应用生态系统已经开始尝试用各种方式构建基于链上社交图谱的面向消费者的应用程序的。还有其他协议，比如创造了新的点对点连接方式的 Farcaster，以及 Friends.tech 这样的应用程序，它在社交网络周围尝试了新的价值提取方式。

无论是由Lens Profile NFTs 提供支持的社交图谱基础体验，还是基于 Friends.tech 的价值导向的社交网络体验，Web 3 社交网络体验已经出现，提供了Web 2社交不具备的关键优势。

我们相信随着时间的推移，这些特性将逐渐吸引Web 2社交用户迁移。在本文中，我们将对这些特性进行分类，并对我们认为 Web 3 社交将超越其 Web 2 对手的地方提出结论。

UIUX：为新商业模式设计新的设计模式

Web 2 社交网络应用程序长期以来已经将其设计模式最大化地利用了商业潜力。Twitter 将其广告业务直接构建到其Feed中，这现在仍然是主要的收入来源。微信在其 DM 接口中建立了社交交易，基于社交交易功能添加了银行功能，并扩展为一个“万能”应用程序，最终全面利用 DM 接口中的社交交易点。

就其最接近类别定义者的层面而言，Metamask 单独通过为钱包用户提供前端 DEX 交易服务来推动采用，并成为一项基于交易费用的业务。仅通过提供前端服务，Metamask 自2020年以来已经产生了3.24亿美元的收入。

这如何激发我们在 Web 3 社交方面的灵感呢？Web 3 用户本质上是价值用户，而 Web 3 网络本质上是价值网络。回顾从2020年开始形成的大型Web 3 社区，其中大多数团体最初都是以发现价值为基础的团体和在各种 DeFi 协议上运作的 DAO。随后我们在 NFT 和游戏方面也有了分支，但这些团体的价值习惯保持不变。

围绕这些社区习惯构建的 UIUX 可以导致围绕交易机会、门票、活动、NFT 发布、白名单活动、IDO、预测市场、社区会员资格等用例创新的商业模型。

虽然 Metamask 前端服务已经成为应用层业务模型的有效示例，但还有许多用例尚未被开发，如上述所提。Web 3 社交应用程序可以通过 UIUX 创新，在一个超级应用程序或多个细分应用程序中嵌入这些用例，并通过提供这些服务来构建有效的业务和技术。

数据：面向用户特性的链上数据原语

区块链作为公共数据账本，长期以来一直是 Chainanalysis 和 Dune Analytics 等数据分析公司的数据燃料。这两家数据公司的估值合计达到100亿美元。尽管这两家公司专注于面向企业的用例，但我们同样可以采用相同的方法来为面向消费者的用例创造巨大价值。

当 DeFi 协议主导链上活动时，数据作为原语通常将构成财务活动账本。然而，DAO 治理、链上认证事件、NFT 和游戏正在丰富链上的活动类别，以至于在区块链上可能会有更多的数据类别，这些类别在传统的 Web 2 社交网络公司的传统社交图中可能并不特别可用。

借助于区块链数据账本本身，我们可以构建基于特定数据或基于我们所谓的“行为图谱”的一般用途应用程序。行为图谱与典型的社交图谱的区别在于，行为图谱不仅包括表明用户之间社交联系的关系数据，还包括用户与协议之间的交易数据以及协议与应用程序之间的活动数据。

“行为图谱”只需要索引和分析足够的链上数据，以提供不仅仅是社交关系的建议，还包括产品兴趣、生产力工具等，从根本上扩展了图谱数据库所能涵盖的用例。

在社交网络环境中，行为图谱理应被用于构建社交“万能”应用程序，就像埃隆·马斯克所建议的那样，提供用户每天都会与之互动的许多日常工具。

一旦这些特性的价值在链上收入池中累积起来，那么它可以轻松地与产生数据的用户和组织共享，奖励用户为他们的数据做出贡献。通过 ZK-proof，用户甚至可以选择对其数据的访问进行限制，将隐私看重于利润。

这种价值捕获和将价值返还给用户的方式可以很容易地产生一个飞轮效应，激励更多的用户加入 Web 3原生社交网络，使用户只需在网络上更加活跃就可以赚钱。

基础设施：具有价值效应的社交原语

行为图谱只是可以构建社交网络的许多基础性原语之一。无论是广告、联盟营销、推荐系统，所有这些协议都可以为用户提供从社交体验中获得价值的新方式。

基于区块链分布式账本独特特性的一些其他有用的原语包括链上信用评分和贡献证明。不同的前端可以为特定类型的数据设定不同的权重，并为不同的应用程序和用例生成不同的信用评分。一个DeFi协议可能更看重DEX交易频率和交易量数据，而一个社交网络应用程序可能更看重与 NFT 相关的数据。然后根据特定评分系统的权重变量，他们可以选择不同的方式来根据链上生成的分数分发奖励，并相应地提供特权。

与基于Web 2的系统相比，这些链上系统对这些应用程序的消费者来说更加可信，因为链上数据的透明性是有保障的。在需要隐私的情况下，ZK-proof 可以用于验证私人数据集的完整性。不管怎样，Web 3基于透明性和价值回报用户的特性，在透明性和价值回报方面都具有巨大的优势。