Variant Fund合伙人：Web3社交网络建设应资产优先还是观念优先

作者：Li Jin，Variant Fund合伙人；翻译：xiaozou

我看到Web3社交网络主要有两种建设方法：要么资产优先，要么观念优先。

资产优先的方法专注于用户对利润的渴望，通过数字所有权解锁潜在机会，将资金置于平台的最前沿。金融化的功能让用户可以在网络内消费、收藏和赚钱。

BitClout完全符合“资产优先”的策略方法，允许用户通过交易创作者代币来押注知名项目的发展轨迹，在网络中心创建一种投机性的社交游戏。Lens是另一个资产优先的Web3社交网络，该网络用户的帖子被实例化为NFT供收藏及购买，顶级创作者通过收藏帖子赚取了超90,000美元。PFP NFT社区也可以被视为资产优先的社交网络：通过收藏资产建立利益群体。在所有这些例子中，用户的参与动机都不是纯粹的内在动机，而是至少在某种程度上涉及到潜在的经济收益。这就像收集邮票或棒球卡一样：既有趣又享受，而且，说不定有一天它们会变得值钱呢？

相比之下，Web3社交建设观念优先的方法则需要吸引用户的价值观和想法。这意味着要强调区块链的特性，包括抗审查性、数据隐私性以及社交图谱和创作内容的可移植性。实际的用户体验可能与web2社交产品非常相似，但是底层架构涉及到将部分数据存储在链上，以及随之而来的所有好处。

我的观点是Web3社交网络将通过采取资产优先的方法获得成功，即创造能够吸引用户的盈利机会。换句话说，这些网络并非纯粹的社交网络，而是社会经济网络。这种方法也创造了更清晰的差异化用户体验，理论上应该会引起更广泛的共鸣。（赚钱是一种普遍需求，而观念对许多人来说可能是相当抽象的。）这也反射出了加密世界其他领域（包括NFT、DeFi甚至L1）获得更广泛采用的途径：对经济收益的渴望引导了新的网络和应用程序，并对它们的采用发挥了关键作用。

需要明确的是，倾向于资产优先的方法并不意味着一味迎合投机者，创造一个容易被操纵的金融化游戏。社交网络很容易被垃圾邮件和不良行为者所污染，从而产生负面的网络效应。这不同于DeFi借贷协议，在DeFi借贷协议中，所有的流动性都是有价值的，即使流动性来自于有经济动机的用户，而在社交网络中，内容和用户的质量很重要。只是简单地奖励所有内容创作、传播或使用，这是一种过于生硬的经济激励措施，有可能导致一个充斥着垃圾邮件或无用内容的环境，甚至是一个完全有害的环境。

一款成功的基于Web3社交网络的金融游戏应该是一个内在动机和外在动机相结合的游戏。Stealcam是一个内容分享平台，粉丝可以在他们所持有的NFT以更高价格出售后获得销售分成。该平台不仅吸引了那些热衷于来来回回交易图像（像传递烫手的山芋一样）的逐利的交易员，还吸引了那些想要将他们最喜欢的创作者所创作的内容作为藏品保留的真正的粉丝们。

采用资产优先的方法也将支持网络构建新颖的社交图谱。社交网络是围绕不同的社交图谱构建的，构成了其网络效应的基础：Facebook通过利用你在现实世界中的朋友/大学图谱起家；LinkedIn绘制出你的职业关系；而TikTok的社交图谱则基于你的兴趣，这些兴趣是从你在应用程序上的行为中推断出来的。基于资产的社交网络可以开创和普及所有权图谱，用户基于共享的链上所有权建立联系。这不仅仅是简单地将用户聚集到PFP社区中（这是我们已经看到的该观念的原始版本）。随着用户所有权历史在链上越积越多，该所有权图谱可以随着时间的推移丰富地反映用户的兴趣，可对用户自己定义的兴趣或在现实世界的联系人提供补充。

总之，Web3社交网络建设现在有一个独特的机会窗口。现有的Web2社交公司，如Twitter和TikTok，正面临剧变，用户渴望新鲜事物。

我们对Web3社交网络的愿景植根于利用加密技术的独特功能来提供差异化的用户体验，支持奖励持续应用。