利他主义打造的神话——SBF如何掌握加密货币营销艺术

作者：Tim Haldorsson，CoinDesk；编译：松雪，

Sam Bankman-Fried （下称SBF）的故事是一位加密货币营销专家的过山车之旅。他是一位企业家，创立了 FTX 加密货币交易所，并在失宠之前获得了广泛的钦佩。

一个赢得了投资者瞩目和主要机构关注度的人，怎么会因为诈骗罪而入狱呢？作为一家价值 320 亿美元的加密货币交易所的首席执行官，他从令人望尘莫及的高度跌落到多项刑事定罪的深渊。

SBF的崛起

SBF的职业轨迹简直就是抛物线。在创立了最大的加密货币交易所之一的FTX几年后，他从顶级投资者那里筹集了 18 亿美元的资金，这是令人印象深刻的筹款。

FTX（与 Gary Wang）创立两年后，就已发展成为少数加密货币“独角兽”之一，估值达 180 亿美元。截至 FTX 臭名昭著的Super Bowl广告发布时，该交易所已拥有超过 100 万用户，其估值几乎翻了一番，达到 320 亿美元。

在巅峰时期，FTX 的日均交易量达到 210 亿美元，是位列全球前三的加密货币交易所。 SBF继续积极扩张业务并寻求关注；在筹集 4.2 亿美元的 C 轮“meme 轮”融资时，他吸引了一批新投资者。毫无疑问：在短短几年内，他的公司已成为加密行业的巨头。

您现在可能想知道：“他是如何这么迅速地取得成功的？” 简短的答案在于他的营销策略。SBF不仅遵循行业规则，还重塑了行业规则。

FTX 走向加密货币超级巨星的道路是以一系列经过深思熟虑的举措为标志的，这些举措是通过SBF本人设计的多方位营销方法精心策划而成。

通过将自己标榜为世界上“最慷慨的亿万富翁”，SBF将利他主义武器化为颠覆性的大众营销工具。

他利用有影响力的营销手段，与汤姆·布雷迪、吉赛尔·邦辰和斯蒂芬·库里等名人签署高调协议，担任品牌大使，甚至向其中一些人提供公司的股权。他利用与深受喜爱的全球品牌建立战略合作伙伴关系，包括梅赛德斯一级方程式车队、NBA 华盛顿奇才队以及购买迈阿密热火队体育场的冠名权等。

通过将自己标榜为世界上“最慷慨的亿万富翁”，SBF将利他主义武器化为颠覆性的大众营销工具。他创造了一个神秘的、近乎神话般的自我形象，旨在吸引普通人。尽管他的财富有据可查，但他声称自己睡在懒人沙发上，实行素食主义，还开着一辆丰田卡罗拉。

他的宣传活动的范围和效果可能可以通过人们亲切地称呼他的流行缩写词——SBF 来最好地定义。 就像你给亲密朋友起绰号一样，SBF 给人一种彬彬有礼、和蔼可亲、平易近人的印象，深受全球数百万人的喜爱。

他的明星效应为 FTX 企业品牌的成功做出了巨大贡献。 由于两者有着千丝万缕的联系，SBF 的名气放大了 FTX 的名气，反之亦然。

此外，SBF利用 FTX 基金会和 FTX 未来基金进行从加密生态系统资金到学术资助和政治捐赠等各种投资，这为他赢得了公众和机构利益相关者的青睐。

事实上，这只是另一层欺诈活动，阻碍了几个有前途的项目的开发。SBF表示，FTX 的整个营销活动都是“一堆废话”，目的是在公众眼中塑造公司的美好形象。 它奏效了。

然而，SBF的成功达到顶峰之后却突然衰落。随着争议开始浮出水面，事情发生了黑暗的转变。人们提出了对基金管理的道德担忧，并对不当行为的指控开始出现，引发了一系列刑事调查。

全世界都知道，SBF和他的同伙多年来一直从事欺诈活动，挪用用户资金，并犯下震惊加密货币罪行。他精心打造的公众形象从一位杰出的企业家转变为一个陷入困境的人物，从一位著名的现代营销奇才转变为一个名誉扫地的公众人物，从而永远玷污了他的形象。

曾经的钦佩现在变成了谴责，因为他最近结束的备受瞩目的刑事诉讼的结果表明他不可避免地会被判入狱。 SBF面临七项刑事指控，包括电汇欺诈以及共谋电汇欺诈、证券欺诈、商品欺诈和洗钱指控。他已被判所有罪名成立，正在等待宣判，但他将面临最高 110 年的监禁。

SBF的悲惨故事清楚地提醒我们，在加密货币世界中，财富的变化是多么迅速。从营销和商业的特立独行者到被定罪的罪犯，他的螺旋式下降为整个加密生态系统，尤其是营销人员敲响了警钟。

SBF的命运表明，加密世界和其他世界一样，也不能免受不诚实和欺骗的影响。此外，它强调了透明度、道德行为和问责制在这一新生领域的重要性，以及不道德行为的后果及其对整个生态系统可能产生的负面影响。