数字藏品之外还有什么？

随着 NFT 收藏品社区的不断成熟，玩家希望得到的不仅仅是一件数字艺术品，而是一个包含身份认同和社区归属的世界。

如今，NFT 价格已不是评估和衡量 NFT 价值的唯一方法，有时，构筑一个让 Super Fans or Club Members 深度参与的独特体系可以远远超越数字收藏品本身的价值。

在过去的一个月的 NFT 市场中，Bored Ape Yacht Club (以下简称 BAYC) 无疑是匹黑马，6 月份，BAYC 累计销售额为 3971 万美元，累计销售量为 2810 个，超过了明星项目 NBA Top Shot、CryptoPunks 和 Meetbits。

这群猿猴形象的收藏品和 BAYC 俱乐部正在席卷 NFT 世界。首先，什么是 BAYC？

BYAC 全称是 Bored Ape Yacht Club，是由一万个猿猴 NFT 组成的收藏品，包括了帽子，眼睛，神态，服装，背景等 170 个稀有度不同的属性。通过编程方式随机组合生成了 1 万个独一无二的猿猴，每个猿猴表情神态穿着各异。

兴起缘由

BAYC 在 4 月 23 日开始发售。起初并没有受到许多关注，直到 5 月 1 号的一天，知名收藏家 Pranksy 关注到了这个项目，并宣布已经购买了 250 多只猿猴。从他发布推特的那一刻起，BAYC 的销量、用户、交易数激增。仅在 117 分钟后，BAYC 售罄。据 BAYC 团队所述，他们从未和 Pranksy 有私下的交流。

巧妙叙事

BAYC 的故事背景源于许多 NFT 收藏家的心声：数字领域的投资者在 NFT 中实现了财富自由的梦想。BAYC 采用 FL 的形式完成首次发售，即每一只猿猴的售价都是 0.08ETH。这便提供了较低的入门成本，使所有用户站在同一起跑线，并且不用担心投资机构或巨鲸拥有绝对优势，这种公平公正的方式吸引了不少投资者。

横向对比

这也与 Larva Labs 推出的 Meetbits 形成对比。Meebits 是算法生成的 3D 体素字符，在视觉上类似于 Minecraft 头像。Meebits 由 Larva Labs 于 5 月创立，该团队曾推出知名 NFT 收藏品 CryptoPunks 和 Autoglyphs，Larva Labs 的品牌影响力和自带的聚光灯效应为 Meetbits 的推出铺平了道路。然而 Meetbits 的价格非常昂贵，在总共 20000 个 Meebits 中，有 9000 个通过荷兰拍卖形式公开发售，起价为 2.5 ETH。剩余的 11000 个奖励给已经拥有 Cryptopunk 和 Autoglyphs 的收藏家，每个 Cryptopunk 和 Autoglyph 都可以免费铸造一个 Meebit。

因此，这种奖励机制是从上到下传递的，Cryptopunk 和 Autoglyphs 的收藏家的加入是 Meetbits 热潮的导火索。同时，这一机制传达了一个信息——即收藏家会因持有 Larva Labs 发行的 NFT 而获得奖励。

向 CryptoPunks 的收藏家免费提供 Meebits，同时向其他人收取 2.5 ETH 的入场费。这使富有的收藏家变得更加富有。现在的 CryptoPunks 并不便宜，根据 Larva Labs 市场的数据，现在最便宜的 Punk 售价约为 17.5ETH （截至写稿时约 3.85 万美元）。对于其他人而言，一开始售价就很高。这更像是对 Cryptopunk 持有者的奖励，而不是为新人收藏者准备的东西。

一个是面向资金充足 NFT 收藏家，一个是从下到上的新手天地。

根据 OpenSea 上 7 月份的数据，BAYC 在二级市场价格正在上涨，目前 BAYC 的底价为 2.52 个 ETH，Meebits 的底价为 1.05 ETH。在 6 月 1 日，一只 BAYC 以 49.99 个 ETH 的价格售出，收益率高达 62500%。虽然这个价格仍然低于 Meebits 支付的最高价格 303 个 ETH。

社区氛围+社交资本

BAYC 的高速发展离不开社区的作用，BAYC 这个项目从 4 月份发行以来，在短时间内迅速成长成了一个庞大的社区。对于持有 BAYC 的玩家来说，这不仅是收藏品，更是一个俱乐部。根据一个 BAYC 的用户 Ong 评论「The Bored Ape Yacht Club 就像是大学时期的俱乐部，每个人会相互联系，大家会把社交网络的头像设置为猿猴，并且会互相关注，刮起了 Ape follow Ape 的潮流」。

名人效应

首先，是名人效应。许多名人开始购买猿猴，这使该项目受到更多关注。比如 NBA 球员 LaMelo ball、NBA 主席 Daryl Morey、DJ 二人组 Bassjackers、DJ 3lau 和陈柏霖、吴建豪、余文乐在内的多位中国明星。他们纷纷使用 BAYC 的作品作为社交媒体的头像。这些名人激发了大众对 NFT 和 BAYC 的兴趣。

身份归属

其次是身份属性，不同于 Avatar，Bored Ape NFT 更像是社交时的身份卡，由于玩家会用此类 NFT 作为 NFT 的社交头像，有助于持有人获得额外的社交资本，与同样是 BAYC 的成员产生共鸣。

社区福利

BAYC 更突出了社区元素，拥有一只 Bored Ape NFT 将享受俱乐部成员独有的福利。比如，进入 BAYC 官网的协作涂鸦板「浴室」功能。BAYC 浴室包含一块帆布，只有钱包包含至少一只 Bored Ape NFT 的用户才能使用，这是一个可以绘画或随意创作的地方。

Bored Ape Yacht Club 浴室

同时该项目还创建了 The Bored Ape Kennel Club，为了奖励俱乐部的成员，每个俱乐部成员都可以从 Bored Ape Kennel Club 领养一只 Club Dog NFT，领养是免费的，只需要支付 Gas 费即可。该消息发布后引发了 Club Dog 在二级市场中价格的暴涨，当时 BAYC 的底价飙升至 3.85 个 ETH。当前，单只 Club Dog 的底价为 0.5ETH。

另外，BAYC 购买了一片 The Sandbox 游戏中的土地，在这片土地上，项目方将建立仅面向俱乐部成员的的场所。BAYC 团队于 6 月 18 日向每个 Bored Ape NFT 用户的钱包空投了一件可穿戴连帽衫。这使 BAYC 成员能够快速识别他们在 Metaverse 中的同类 . 玩家可以在 Decentraland 上举办的虚拟聚会展示。

BAYC 社区成员建立了额外的项目和附加项目，例如「Bored Ape 儿童俱乐部」，在那里有人会制作 Bored Ape 的儿童版本，以及在美容沙龙中，你可以用新的东西给你的 Bored Ape「改造」头发等。

版权归属

通常来说，NFT 的版权不属于买家。而 BAYC 的所有权和商业使用权，在发生交易时，都会被授予给买家。BAYC 向 Bored Ape NFT 持有人授予使用、复制和展示所购买的收藏品的完整商业使用权，以及使用它制作创意衍生作品。

时常会有人问，为什么要购买 NFT 收藏品，它有什么意义 ? 除了炒作价格，还有别的收益来源么 ? BAYC 就是一个很好的用例。下图就是 Ape 所有者发行的周边商品，包括鞋子、贴纸、T 恤等。有些周边短袖甚至达到 3000 美元一件。所有者可以从中赚钱。通过版权的转移，BAYC 演变成了一个潮牌，这就是它的与众不同之处。

互动体系

以上的未来规划增加了 BAYC 的社会影响力或拥有者的收益来源。比如还有一个月不到就要开始的寻宝活动，根据官方最新发布的动态，赢家可获得 10 号猿猴，10 号 Club Dog 和 5 个 ETH 的奖励。BAYC 已经在 NFTX 和 NFT20 上启动了流动性池，将 DeFi 元素加入 NFT 中，拥有者将会增加收益来源。同时，BAYC 官方也发布了社区 Grant 项目，为正在创作 BAYC 的创作者最多三千美金的奖励。相比之下，许多 Meebit 持有者表达了他们对 Larva Labs 缺乏互动的担忧。

限量会员制

将 NFT 和限量会员结合，NFT 将和品牌营销联系越来越紧密。不难解释，许多香水和奢侈品品牌也正进入这个市场。比如，Rook Perfumes 的 Metaverse NFT 为买家提供了参与制作他们自己的定制气味的机会。Rook Perfumes 顾问 Melissa Gilmour 表示，已有 30 多人加入了该品牌的 NFT 项目。除了私人 Telegram 群组外，NFT 所有者可以测试和投票的样本气味。NFT 的售价约为每个 700 美元。

如今，品牌正抓住一小部分人的心智，构建一个忠诚度极高的产品体系，最后通过各个领域的影响者来推广产品。

然而，这究竟是一种新外表旧内核的营销模式，还是能够成为一种改变用户参与和体验的未来。

只有时间给我们答案。

但通过 BAYC，我们能够确定的是，随着 NFT 收藏品社区的不断成熟，玩家对具有实用性的项目越来越感兴趣，他们希望得到的不仅仅是一件数字艺术品，而是一个包含身份认同和社区归属的更大的世界。